{"id":439,"date":"2017-09-21T11:23:53","date_gmt":"2017-09-21T11:23:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fmarketing.com.br\/blog\/?p=439"},"modified":"2017-09-21T18:29:51","modified_gmt":"2017-09-21T18:29:51","slug":"isto-nao-e-um-cachimbo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmarketing.com.br\/blog\/isto-nao-e-um-cachimbo\/","title":{"rendered":"Isto N\u00e3o \u00e9 Um Cachimbo?"},"content":{"rendered":"

Pornografia, pedofila, zoofilia…foram alguns dos termos associados a uma exposi\u00e7\u00e3o no Santander Cultural, em Porto Alegre.<\/p>\n

T\u00edtulos de grande import\u00e2ncia nas artes visuais brasileiras foram \u201cpercebidos\u201d com teor impr\u00f3prio, inadequado ao p\u00fablico que, talvez, nem tenha ido visitar as obras.<\/p>\n

Muito j\u00e1 se falou sobre o ocorrido e gostaria de resgatar o conceito de \u201cpercep\u00e7\u00e3o\u201d t\u00e3o importante ao nosso of\u00edcio em Marketing.<\/p>\n

No final dos anos 20, Magritte nos brindou com uma tela em que a figura de um cachimbo seguia acompanhada da frase \u201cisto n\u00e3o \u00e9 um cachimbo\u201d.<\/p>\n

O nome da tela? \u201cA trai\u00e7\u00e3o das imagens\u201d.<\/p>\n

De fato, imagens nos levam ao lugar que queremos ir, mas s\u00f3 nos avisam quando chegamos l\u00e1, causando-nos prazer ou insatisfa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

E as imagens, as mensagens da nossa Comunica\u00e7\u00e3o? Que tipo de surpresa causa?<\/p>\n

As promessas e os benef\u00edcios exibidos em campanhas mais caras que um Portinari, provocam suspiros positivos nos pontos de vendas?<\/p>\n

Somos excelentes em chamar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores, mas se a publicidade n\u00e3o motivar uma a\u00e7\u00e3o produtiva \u00e0 loja, para que serve?<\/p>\n

Precisamos alinhar a Comunica\u00e7\u00e3o ao Planejamento Estrat\u00e9gico da marca em um projeto que estimule as emo\u00e7\u00f5es e a raz\u00e3o do p\u00fablico alvo.<\/p>\n

Sim, podemos surprened\u00ea-lo com uma mensagem inusidata, mas devemos acompanhar as rea\u00e7\u00f5es e propor um relacionamento mais duradouro.<\/p>\n

Desta forma, vamos compreender melhor que um cachimbo pode ser um prazer para uns, um v\u00edcio a outros mas que ambos podem ser bem acolhidos em nossa Marca.<\/p>\n\n\t\t

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\n\t\t\tDiretor de atendimento e planejamento da Fine Marketing, especialista em comunica\u00e7\u00e3o dirigida e varejo. Atua tamb\u00e9m como consultor em treinamento de equipes comerciais.\n\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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