{"id":338,"date":"2017-03-31T18:43:33","date_gmt":"2017-03-31T18:43:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fmarketing.com.br\/blog\/?p=338"},"modified":"2017-03-31T18:43:33","modified_gmt":"2017-03-31T18:43:33","slug":"amizade-colorida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmarketing.com.br\/blog\/amizade-colorida\/","title":{"rendered":"Amizade Colorida"},"content":{"rendered":"

Passo pela Paulista e tomo um susto na esquina com a Rocha Azevedo.<\/p>\n

O casar\u00e3o centen\u00e1rio, \u00faltimo sobrevivente dos bar\u00f5es do caf\u00e9, estava todo colorido.<\/p>\n

Em tempos de “cidade linda, limpa, doriada…” e de ca\u00e7a aos pichadores, parei para entender o ocorrido.<\/p>\n

Trata-se de uma interven\u00e7\u00e3o da Nike para celebrar os 30 anos do modelo Air Max.<\/p>\n

Confesso que me assutei.<\/p>\n

O que um casar\u00e3o colonial tem a ver com uma marca esportiva?<\/p>\n

Depois fui entendendo melhor e percebi que…<\/p>\n

…n\u00e3o…ningu\u00e9m estava interessado na hist\u00f3ria do casar\u00e3o, muito menos suas refer\u00eancias culturais.<\/p>\n

Seria um caso de apropria\u00e7\u00e3o cultural indevida?<\/p>\n

Muitas marcas t\u00eam dificuldade em definir e destacar seus diferenciais pr\u00f3prios.<\/p>\n

Preferem pegar “carona” com refer\u00eancias externas \u00e0 sua ess\u00eancia e se apropriam de imagens ou refer\u00eancias que no cotidiano, talvez jamais estivessem relacionadas.<\/p>\n

J\u00e1 vimos Gisele Bundchen na C&A. J\u00e1 vimos Fernanda Montenegro usando Ariel e assim caminham as marcas investindo “horrores” em cerejas a serem colocadas em bolos de fub\u00e1.<\/p>\n

S\u00e3o a\u00e7\u00f5es que geram visibilidade na fase de apresenta\u00e7\u00e3o da marca mas acabam esquecidas ao longo do relacionamento com os clientes.<\/p>\n

Se a a\u00e7\u00e3o da Nike visa celebrar o anivers\u00e1rio do Nike Air, quem s\u00e3o os convidados?<\/p>\n

Uma d\u00fazia de clientes que conseguirem se cadastrar e frequentar as pequenas salas do casar\u00e3o?<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es de celebra\u00e7\u00e3o precisam focar o p\u00fablico usu\u00e1rio, aquele que aderiu e adotou a marca nestes dez anos.<\/p>\n

Onde est\u00e1 esse p\u00fablico “sneaker”?<\/p>\n

Na Paulista? Creio que n\u00e3o.<\/p>\n

A n\u00e3o ser que estejam na fila, na porta do casar\u00e3o, esperando serem chamados para dez minutos de “parab\u00e9ns a voc\u00ea”…<\/p>\n

 <\/p>\n\n\t\t

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\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div> \n\t\t
\n\t\t\tDiretor de atendimento e planejamento da Fine Marketing, especialista em comunica\u00e7\u00e3o dirigida e varejo. Atua tamb\u00e9m como consultor em treinamento de equipes comerciais.\n\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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