{"id":249,"date":"2016-08-29T18:19:55","date_gmt":"2016-08-29T18:19:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fmarketing.com.br\/blog\/?p=249"},"modified":"2016-09-06T16:46:14","modified_gmt":"2016-09-06T16:46:14","slug":"cade-o-braco-da-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmarketing.com.br\/blog\/cade-o-braco-da-campanha\/","title":{"rendered":"Cad\u00ea o Bra\u00e7o da Campanha?"},"content":{"rendered":"

Acordamos nesta semana, vendo Cl\u00e9o Pires sem um dos bra\u00e7os, na revista Vogue.<\/p>\n

A mensagem “Somos todos paraol\u00edmpicos” buscava dar visibilidade ao evento, que ocorre, em setembro, no Rio de Janeiro. Apenas 20% dos ingressos foram vendidos at\u00e9 agora.<\/p>\n

A pe\u00e7a atingiu seu objetivo, causou coment\u00e1rios, cr\u00edticas, alguma como\u00e7\u00e3o…<\/p>\n

“A filha da Gl\u00f3ria Pires perdeu um bra\u00e7o?” era a frase ouvi no \u00f4nibus…<\/p>\n

Propaganda adora “buzz”…o tal ru\u00eddo inicial capaz de levar a marca \u00e0 boca do povo.<\/p>\n

Adotando o “falem algo, falem de mim”, ganha espa\u00e7o gratuito em m\u00eddia e atinge o “top trend” nas redes sociais…<\/p>\n

Mas qual o efeito residual desta estrat\u00e9gia? Mais gente sabendo dos jogos? Mais interessados nos ingressos? Melhoria da imagem e conquistas dos deficientes?<\/p>\n

Dizem que a Publicidade n\u00e3o tem pretens\u00f5es formativas… ela apenas informa algo que pagou para ser comunicado.<\/p>\n

N\u00e3o vejo isso no Brasil, pa\u00eds em que o baixo n\u00edvel escolar e a elevada exposi\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00eddias, fazem com que adotemos a TV e abandonemos os livros…<\/p>\n

Por isso, campanhas colaboram \u00e0 forma\u00e7\u00e3o do que sabemos sobre o Zika, a Lavajato ou o terremoto na It\u00e1lia.<\/p>\n

Precisamos fazer o trabalho completo em termos de Comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Mostrar a Cl\u00e9o Pires sem bra\u00e7o pode ser uma forma inusitada de chamar a aten\u00e7\u00e3o \u00e0s Paraolimp\u00edadas, mas por que ser\u00e1 que os ingressos tiveram pouca procura?<\/p>\n

Pre\u00e7o? Acessibilidade? Estas e outras quest\u00f5es tamb\u00e9m causam defici\u00eancia ao sucesso do evento e precisam sem tratados com menos barulho e mais foco.<\/p>\n

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\n\t\t\tDiretor de atendimento e planejamento da Fine Marketing, especialista em comunica\u00e7\u00e3o dirigida e varejo. Atua tamb\u00e9m como consultor em treinamento de equipes comerciais.\n\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n

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