Semana gelada em S\u00e3o Paulo, term\u00f4metros em um d\u00edgito.<\/p>\n\n\n\n
Passo em frente \u00e0 sorveteria e dou um sorriso solid\u00e1rio aos atendentes \u00e0 espera de clientes.<\/p>\n\n\n\n
Fico pensando no sorveteiro que investiu no produto, no pre\u00e7o, no ponto, na propaganda e sofre influ\u00eancias externas e incontrol\u00e1veis, capazes de interferir no andamento da empresa.<\/p>\n\n\n\n
Marketing \u00e9 muito mais que os 4Ps. N\u00e3o \u00e9 mais o departamento colorido que faz campanha bonita pra agradar CEO.<\/p>\n\n\n\n
Marketing, hoje, \u00e9 a linha de frente. E como toda linha de frente, est\u00e1 sob fogo cruzado. N\u00e3o s\u00f3 da concorr\u00eancia, mas do mundo.<\/p>\n\n\n\n
A economia balan\u00e7a? O cliente para de comprar.<\/p>\n\n\n\n
O d\u00f3lar dispara? O custo estoura.<\/p>\n\n\n\n
A pol\u00edtica ferve? A marca vira alvo.<\/p>\n\n\n\n
Chove muito? Ningu\u00e9m vai \u00e0 loja.
Faz sol demais? Ningu\u00e9m sai da piscina pra clicar no seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 isso. O mundo respira e o marketing espirra.<\/p>\n\n\n\n
Fatores externos s\u00e3o como aquelas visitas inesperadas: chegam sem avisar e ainda querem caf\u00e9 quente.<\/p>\n\n\n\n
E o Marketing tem que servir. R\u00e1pido, criativo, e com sorriso no rosto.
Mas n\u00e3o d\u00e1 mais pra s\u00f3 reagir. Em tempos de redes sociais, memes e revolu\u00e7\u00f5es por segundo, o Marketing tem que ser quase premonit\u00f3rio. Antecipar. Intuir. Ler sinais do mundo como quem l\u00ea tend\u00eancias de consumo.<\/p>\n\n\n\n
Pandemia? Mudou tudo.
Guerra? Redesenha rotas log\u00edsticas e campanhas publicit\u00e1rias.
Intelig\u00eancia artificial? Redefine o que \u00e9 talento e o que \u00e9 algoritmo.
A influencer do momento cancela um produto? L\u00e1 se vai o branding de meses.<\/p>\n\n\n\n
Por isso, quem faz marketing hoje precisa ser menos artista e mais estrategista. Precisa entender de macroeconomia, sociologia, geopol\u00edtica, TikTok e, principalmente, de gente.<\/p>\n\n\n\n
O maior fator externo de todos ainda \u00e9 o ser humano \u2013 imprevis\u00edvel, emocional, conectado, imediatista.<\/p>\n\n\n\n
E quem n\u00e3o tiver humildade para escutar o mundo vai acabar falando sozinho.<\/p>\n\n\n\n
Os 4Ps? Continuam valendo; mas com outro significado.<\/p>\n\n\n\n
Pessoas. Pessoas. Pessoas. Pessoas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Semana gelada em S\u00e3o Paulo, term\u00f4metros em um d\u00edgito. Passo em frente \u00e0 sorveteria e dou um sorriso solid\u00e1rio aos atendentes \u00e0 espera de clientes. Fico pensando no sorveteiro que investiu no produto, no pre\u00e7o, no ponto, na propaganda e sofre influ\u00eancias externas e incontrol\u00e1veis, capazes de interferir no andamento da empresa. Marketing \u00e9 muito […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1953,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[32,31,155],"yoast_head":"\n