A semana nos inspira a pensar sobre diversidade.<\/p>\n\n\n\n
Gra\u00e7as a ela, n\u00e3o passamos a vida provando apenas sorvete de lim\u00e3o ou vestindo s\u00f3 jeans e camiseta.<\/p>\n\n\n\n
A vida \u00e9 diversa e precisamos descobrir isso, mesmo que nos perturbe.<\/p>\n\n\n\n
O Marketing tamb\u00e9m fez este exerc\u00edcio. Ao longo de sua evolu\u00e7\u00e3o, foi criando possibilidades para evoluir de um olhar quantitativo para algo mais qualitativo.<\/p>\n\n\n\n
L\u00e1 nos anos 60 do s\u00e9culo passado, falar de p\u00fablico alvo para cerveja, por exemplo, significava falar de homens de 30 a 40 anos, casados e com escolaridade superior completa. Partia-se do pressuposto de que todos se comportavam da mesma maneira.<\/p>\n\n\n\n
Entretanto, e cada vez mais, percebemos que esses mesmos homens bebem por motivos diversos e, alguns, inesperados.<\/p>\n\n\n\n
Obter os dados quantitativos \u00e9 mais f\u00e1cil. Nosso maior desafio \u00e9 capturar o perfil do comportamento pois ele \u00e9 din\u00e2mico e n\u00e3o t\u00e3o aparente.<\/p>\n\n\n\n
Por isso, as abordagens qualitativas de pesquisas ganharam import\u00e2ncia e, al\u00e9m delas, as a\u00e7\u00f5es de relacionamento colaboram ao monitoramento destas segmenta\u00e7\u00f5es mais diversas.<\/p>\n\n\n\n
Importante sempre lembrar de que o Marketing \u00e9, acima de tudo, a ci\u00eancia de criar valor e construir relacionamentos.<\/p>\n\n\n\n
Nesse contexto, olhar para a diversidade n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o \u00e9tica ou social, mas uma estrat\u00e9gia inteligente e necess\u00e1ria que se inicia com uma compreens\u00e3o profunda do consumidor.<\/p>\n\n\n\n
A diversidade deve inspirar desde a pesquisa de mercado at\u00e9 o posicionamento da marca. Marcas que praticam o marketing orientado por valores compreendem que inclus\u00e3o e representatividade geram conex\u00e3o emocional, autenticidade e lealdade.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, o Marketing guiado pela diversidade permite inovar com mais profundidade. Equipes diversas pensam de maneiras diferentes, criam solu\u00e7\u00f5es mais criativas e se comunicam com maior sensibilidade com p\u00fablicos historicamente negligenciados.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 por meio da diversidade que o Marketing se torna verdadeiramente humano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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