Em visita ao \u201csacol\u00e3o\u201d, vejo bananas descascadas, embaladas e plastificadas numa bandeja.<\/p>\n\n\n\n
Oferta perturbadora.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 vi de tudo nessa vida. Milho descascado, coco descascado, mandioca descascada, abacaxi descascado (adoro).<\/p>\n\n\n\n
At\u00e9 gente descascada j\u00e1 vi.<\/p>\n\n\n\n
Mas banana descascada? Como assim? Por qu\u00ea? Para quem?<\/p>\n\n\n\n
Fiquei pensando se os produtos s\u00e3o criados em fun\u00e7\u00e3o de uma necessidade espec\u00edfica de um consumidor ou se \u00e9 este que surge em fun\u00e7\u00e3o de uma oferta in\u00e9dita apresentada.<\/p>\n\n\n\n
Steve Jobs era conhecido por antecipar as necessidades dos consumidores e criar produtos que as atendessem, muitas vezes de forma inesperada. <\/p>\n\n\n\n
Ele acreditava que a melhor tecnologia deveria ser acess\u00edvel e compreens\u00edvel, e que os produtos deveriam melhorar a vida das pessoas, mesmo antes de estas assim desejarem.<\/p>\n\n\n\n
O resultado pode ser visto na minha, na sua, na nossa mesa ou bolso.<\/p>\n\n\n\n
Vivemos tempos de provoca\u00e7\u00e3o, no qual o consumo deixou de ser apenas sobre suprir necessidades e passou a ser um reflexo daquilo que desejamos ser.<\/p>\n\n\n\n
E ser\u00e1 que desejamos bananas j\u00e1 descascadas? Ser\u00e1 que tirar o emaranhado pl\u00e1stico da embalagem n\u00e3o \u00e9 mais trabalhoso e poluente?<\/p>\n\n\n\n
Ao longo dos meus anos como publicit\u00e1rio, j\u00e1 vi gente de todo tipo, comprando coisas de todos os tipos.<\/p>\n\n\n\n
Nosso papel \u00e9 unir estas duas partes, em clima de \u201choney moon\u201d, com responsabilidade e satisfa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O que dizer dos consumidores?<\/p>\n\n\n\n
Em geral, n\u00e3o conhecem claramente suas necessidades. Por consequ\u00eancia, suas buscas s\u00e3o gen\u00e9ricas e tentam preencher vazios que nem sabem de onde v\u00eam.<\/p>\n\n\n\n
A verdade \u00e9 que as empresas t\u00eam nos convencido de que consumir \u00e9 quase sin\u00f4nimo de existir.<\/p>\n\n\n\n
Reconhecer nossas reais necessidades exige coragem. \u00c9 preciso se despir do barulho das vitrines, das promo\u00e7\u00f5es e dos algoritmos que insistem em dizer o que queremos.<\/p>\n\n\n\n
O que realmente importa \u00e9 mais silencioso. N\u00e3o \u00e9 t\u00e3o f\u00e1cil quanto parece, mas talvez o primeiro passo seja entender que, \u00e0s vezes, menos \u00e9 mais.<\/p>\n\n\n\n
E sobre as empresas? O que dizer?<\/p>\n\n\n\n
Observe alguns movimentos que elas fazem, no sentido de transformar produtos em objetos de desejo, mesmo quando n\u00e3o s\u00e3o essenciais. Essa estrat\u00e9gia explora as aspira\u00e7\u00f5es pessoais, criando a ideia de que consumir \u00e9 sin\u00f4nimo de sucesso, felicidade ou pertencimento.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m \u00e9 not\u00e1vel a substitui\u00e7\u00e3o de produtos por meio da obsolesc\u00eancia programada ou percebida.<\/p>\n\n\n\n
Campanhas publicit\u00e1rias usam gatilhos emocionais, como exclusividade, urg\u00eancia (“oferta por tempo limitado”) ou recompensas (“leve dois, pague um”). Essas t\u00e9cnicas exploram impulsos humanos, como o medo de perder uma oportunidade.<\/p>\n\n\n\n
Precisamos ficar atento a estas din\u00e2micas e perceber que o nosso \u201cliving center global\u201d, passa por ataques e transforma\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Incentivos irrespons\u00e1veis de consumo agravam problemas ambientais, gerando mais res\u00edduos e explorando recursos naturais de forma insustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n
Ao mesmo tempo, o consumo excessivo pode gerar insatisfa\u00e7\u00e3o emocional, ao substituir rela\u00e7\u00f5es humanas por bens materiais.<\/p>\n\n\n\n
A vida nos pede esfor\u00e7os. Descascamos problemas, muitas vezes sem uma faca para ajudar.<\/p>\n\n\n\n
Que tal focar nas cascas que nos impedem de provar o essencial?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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