Recebo uma chamada de um amigo querido. Estava indignado com a nova campanha da Nike.<\/p>\n\n\n\n
O filme traz \u00eddolos do esporte em situa\u00e7\u00f5es de disputa. Closes, suor, m\u00fasica de suspense, choques de corpos… e nos pergunta: \u201csou uma m\u00e1 pessoa?\u201d<\/p>\n\n\n\n
Estamos falando de um t\u00eanis ou de uma arena de le\u00f5es?<\/p>\n\n\n\n
A propaganda sempre oscila entre conceitos mais racionais e outros emocionais.<\/p>\n\n\n\n
Se eu quero que voc\u00ea desembolse R$2.000,00 em um cal\u00e7ado de borracha, tenho dois caminhos, sensibilizar seu cora\u00e7\u00e3o ou seu pensamento.<\/p>\n\n\n\n
A pr\u00f3pria Nike, que sempre nos brinda com campanhas marcantes durante os jogos ol\u00edmpicos, j\u00e1 havia nos perturbado em 1996 com a verdade nua e crua: \u201cvoc\u00ea n\u00e3o ganha a prata, voc\u00ea perde o ouro.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Em Londres, 2012, o slogan foi mais bonzinho: \u201cFind Your Greatness\u201d (encontre o seu melhor).<\/p>\n\n\n\n
Apelos mais racionais aproximam a marca de p\u00fablicos mais t\u00e9cnicos. No segmento esportivo, este posicionamento foca os atletas profissionais, interessados mais no amortecedor da sola que na cor do revestimento. Trata-se de uma estrat\u00e9gia \u201cfrom top to bottom\u201d na qual, a partir da conquista de formadores de opini\u00e3o, busca-se a ades\u00e3o gradual dos p\u00fablicos mais gen\u00e9ricos e varejistas.<\/p>\n\n\n\n
A pr\u00f3pria Nike, em 2016, nos brindou com o \u201cUnlimited You\u201d<\/em>, traduzida no Brasil para \u201cVoc\u00ea Sem Limites\u201d<\/em>. Um posicionamento mais acess\u00edvel ao grande p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Produtos de massa de alta performance, precisam oscilar entre o aspiracional e o poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n Se a marca nos exp\u00f5e \u00e0 realidade do “Winning Isn’t For Everyone<\/em>” (Vencer n\u00e3o \u00e9 para todos), tamb\u00e9m afaga o nosso cora\u00e7\u00e3o com a esperan\u00e7a de que, se fizermos a nossa parte (\u201cJust do it\u201d) j\u00e1 estaremos no caminho certo.<\/p>\n\n\n\n Nik\u00e9 \u00e9 a deusa grega da vit\u00f3ria e est\u00e1 vinculada ao triunfo e \u00e0 gl\u00f3ria. Todos os deuses, atletas e guerreiros desejavam Nik\u00e9 ao seu lado para premiar aqueles que tinham a melhor estrat\u00e9gia, foco, disciplina e controle emocional.<\/p>\n\n\n\n Da Gr\u00e9cia Antiga \u00e0s marcas atuais, pouca coisa mudou.<\/p>\n\n\n\n Marcas tamb\u00e9m nos prometem euforia e ascens\u00e3o. Chamam a nossa aten\u00e7\u00e3o com uma provoca\u00e7\u00e3o, despertam o nosso interesse com novidades, criam um desejo emocional e\/ou racional e nos levam \u00e0 compra.<\/p>\n\n\n\n Nas pistas de corrida e nas a\u00e7\u00f5es de marketing, a f\u00f3rmula de sucesso \u00e9 a mesma: pesquise, analise, planeje, execute, celebre.<\/p>\n\n\n\n Just do it.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Recebo uma chamada de um amigo querido. Estava indignado com a nova campanha da Nike. O filme traz \u00eddolos do esporte em situa\u00e7\u00f5es de disputa. Closes, suor, m\u00fasica de suspense, choques de corpos… e nos pergunta: \u201csou uma m\u00e1 pessoa?\u201d Estamos falando de um t\u00eanis ou de uma arena de le\u00f5es? A propaganda sempre oscila […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1763,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[14,32,31],"yoast_head":"\n