N\u00e3o sou especialista em Moda e nem em Esportes, mas se o assunto da semana \u00e9 o uniforme da nossa sele\u00e7\u00e3o ol\u00edmpica, precisamos falar sobre isto, sob o olhar do Marketing.<\/p>\n\n\n\n
E h\u00e1 v\u00e1rios olhares poss\u00edveis, dos quais quero destacar alguns.<\/p>\n\n\n\n
Perante as cr\u00edticas negativas, Paulo Wanderley, presidente do COB, defendeu os modelos: \u201cN\u00e3o \u00e9 Fashion Week de Paris, s\u00e3o os Jogos Ol\u00edmpicos de Paris. Arte \u00e9 arte e a beleza est\u00e1 nos olhos de quem v\u00ea.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Concordo com ele e apenas completaria, est\u00e1 nos olhos de quem v\u00ea e nas roupas de quem as exibe.<\/p>\n\n\n\n
Desde crian\u00e7a, minha m\u00e3e me dizia que a primeira impress\u00e3o \u00e9 a que fica. Penteava os meus cabelos, me borrifava de perfume e dizia, bom anivers\u00e1rio a voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n
Para as olimp\u00edadas, estou certo de que os atletas tamb\u00e9m se prepararam com sangue, suor e l\u00e1grimas. Est\u00e3o prontos para competir.<\/p>\n\n\n\n
Nosso primeiro contato com eles ser\u00e1 no Rio Sena e, claro, o uniforme ter\u00e1 fundamental import\u00e2ncia na transmiss\u00e3o desta percep\u00e7\u00e3o positiva.<\/p>\n\n\n\n
Percep\u00e7\u00e3o \u00e9 algo pessoal, intransfer\u00edvel e fruto de est\u00edmulos. Por isso minha m\u00e3e caprichava no perfume, elevando as minhas oportunidades de agradar nas festas.<\/p>\n\n\n\n
Claro que eu tamb\u00e9m colaborava, propondo bons assuntos interessantes, sem falar de boca cheia.<\/p>\n\n\n\n
Forma e conte\u00fado precisam estar em equil\u00edbrio e a Comunica\u00e7\u00e3o assume esta responsabilidade.<\/p>\n\n\n\n
Dizem que os uniformes ficaram simples demais, as pe\u00e7as \u201cn\u00e3o conversam\u201d entre si. Nos p\u00e9s, nossos atletas estar\u00e3o de chinelos.<\/p>\n\n\n\n
Ser\u00e1 que estes elementos colaboram \u00e0 imagem de alta performance que queremos transmitir?<\/p>\n\n\n\n
Ouvi dizer que vestir\u00e3o jaquetas jeans recicladas e bordadas com animais selvagens. S\u00e3o caracter\u00edsticas focadas na valoriza\u00e7\u00e3o da natureza.<\/p>\n\n\n\n
Foram feitas por artes\u00e3s de Timba\u00faba dos Batistas (RN), em um gesto de valoriza\u00e7\u00e3o da m\u00e3o de obra local.<\/p>\n\n\n\n
Em Marketing, sabemos que nem toda caracter\u00edstica transforma-se em benef\u00edcio ao p\u00fablico-alvo e, por isso, precisamos nos atentar \u00e0 capacidade de leitura e percep\u00e7\u00e3o deste p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
O assunto \u00e9 pol\u00eamico e distante de consenso. Sempre teremos que lidar com os quatro perfis de consumidor, presentes em todo relacionamento: o influenciador, o decisor, o pagante e o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e3o perfis que podem estar reunidos em uma \u00fanica pessoa, o que reduz bastante nossos desafios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
No caso dos uniformes, estes perfis est\u00e3o separados e passam pelo COB, pelo Governo, pelos patrocinadores, pelos estilistas e at\u00e9…pelos atletas. Ou seja, prato cheio para \u201csaias justas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Todos somos uma marca. Quando me apresento, transmito percep\u00e7\u00f5es. Quando digo o meu sobrenome, outras refer\u00eancias surgem. Ao vestir uma camisa da cor X ou Y, me posiciono como produto.<\/p>\n\n\n\n
Tudo colabora para a boa (ou a m\u00e1) impress\u00e3o. Por isso, sejamos cuidadosos na etapa de apresenta\u00e7\u00e3o. \u00c9 ela que vai facilitar todo o percurso evolutivo; seja no Sena, seja nas quadras, seja na sua empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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