Abro a caixa de bombons sortidos que ganhei de uma amiga. Adoro os crocantes.<\/p>\n\n\n\n
Ao \u201cca\u00e7ar\u201d os meus preferidos, percebo que h\u00e1 apenas uma unidade.<\/p>\n\n\n\n
Frustrado, dou minha primeira mordida e penso sobre as falsas promessas que recebemos e nas quais acreditamos firmemente, at\u00e9 que a caixa se desvende como um truque.<\/p>\n\n\n\n
Resgato a conversa com um amigo que criou uma p\u00e1gina no Instagram para gerar conte\u00fados sobre viagens. J\u00e1 possu\u00eda quase 300 mil seguidores e estava feliz com ades\u00e3o crescente.<\/p>\n\n\n\n
Perguntei a ele qual o perfil dos aderentes e ele me respondeu gen\u00e9rico, bem variado.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o acredito em p\u00fablicos bem variados. A segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para o alinhamento da oferta e a gera\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia entre a marca e seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Nas redes sociais, as elevadas quantidades de curtidas pode gerar alguma dificuldade nesta precis\u00e3o do p\u00fablico, mas ela existe.<\/p>\n\n\n\n
Nem todos os seguidores de uma p\u00e1gina s\u00e3o usu\u00e1rios dos produtos anunciados pelo \u201cinfluencer\u201d. Alguns se interessam, divulgam, mas n\u00e3o compram. Fazem seu papel de comunicadores.<\/p>\n\n\n\n
Outros exibem interesses pontuais e eventuais. Interessam-se por aspectos espec\u00edficos do conte\u00fado mas n\u00e3o se tornam fi\u00e9is.<\/p>\n\n\n\n
Os que exibem frequ\u00eancia na p\u00e1gina, fazendo coment\u00e1rios, sugest\u00f5es e at\u00e9 cr\u00edticas, esses sim s\u00e3o os \u201ccrocantes\u201d, os nossos preferidos que devem receber aten\u00e7\u00e3o especial.<\/p>\n\n\n\n
A comunica\u00e7\u00e3o digital tem uma l\u00f3gica diferente da anal\u00f3gica. Enquanto esta adota os paramentos de target, ve\u00edculos, mensagem e aferi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia em processos mais claros, as m\u00eddias digitais tem maior poder de expans\u00e3o, atingindo p\u00fablicos que podem colaborar ao sucesso da marca, mesmo sem o consumo imediato desta.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 importante que tenhamos esta avalia\u00e7\u00e3o permanente entre o n\u00famero de seguidores e o n\u00famero de participantes ativos. Uma troca de ideias com estes sempre favorece a melhoria do conte\u00fado, da abordagem e do alinhamento \u00e0s expectativas deste p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Fique atento aos clientes crocantes, mas considere os demais como possibilidade de relacionamento. No fundo, todos podem colaborar para a satisfa\u00e7\u00e3o do seu paladar e do seu bolso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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