Estou feliz da vida. O Mc Fish vai voltar.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o que eu seja f\u00e3 dos sandu\u00edches de Ray Kroc, mas quando algum amigo me convida, o peixe me deixa menos culpado pelas calorias consumidas.<\/p>\n\n\n\n
Mas por que ele sumiu?<\/p>\n\n\n\n
O sanduiche nunca foi uma unanimidade em vendas, al\u00e9m de ter um processo de produ\u00e7\u00e3o diferenciado. O peixe \u00e9 da esp\u00e9cie Polaca e vem do Alasca, com certifica\u00e7\u00e3o pelo governo americano, comprovando, portanto, que a pesca \u00e9 sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, empresas varejistas e massificadas, em geral, apresentam dificuldades na segmenta\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 melhor oferecer o famoso \u201c3 por 10\u201d ao inv\u00e9s do \u201c3 para 10\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Mesmo assim, o McDonald\u00b4s vem evoluindo nas abordagens segmentadas.<\/p>\n\n\n\n
Segmentar sempre \u00e9 um grande desafio. Empresas preferem investir em linhas de ampla cobertura, produtos \u201cque se pagam\u201d junto a p\u00fablicos \u201cque pagam\u201d. A \u00f3tica financeira \u00e9 a inspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Por que investir em linhas mais dirigidas que n\u00e3o apresentam escala produtiva e, portanto, t\u00eam custos mais elevados?<\/p>\n\n\n\n
Vejo ao menos tr\u00eas respostas.<\/p>\n\n\n\n
A primeira \u00e9 comercial. Novos produtos atraem novos p\u00fablicos que podem escalar a marca de maneira mais ampla e profunda com o tempo.<\/p>\n\n\n\n
Voc\u00ea j\u00e1 deve ter se interessado por uma loja em fun\u00e7\u00e3o de algo espec\u00edfico que foi buscar e, ao entrar, se surpreendeu com outras ofertas relevantes.<\/p>\n\n\n\n
A segunda \u00e9 institucional. Lan\u00e7ar produtos al\u00e9m do card\u00e1pio convencional, aumenta a visibilidade e gera comunica\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea capaz de sensibilizar p\u00fablicos que dificilmente se interessariam pela marca original.<\/p>\n\n\n\n
Quem n\u00e3o se lembra das cole\u00e7\u00f5es assinadas por estilistas famosos para a C&A?<\/p>\n\n\n\n
E o terceiro motivo \u00e9 estrat\u00e9gico. A ousadia de fazer antes dos concorrentes e se firmar como marca inovadora e pioneira conquista a aten\u00e7\u00e3o e a simpatia n\u00e3o apenas do p\u00fablico habitual, mas tamb\u00e9m de in\u00e9ditos.<\/p>\n\n\n\n
Eu nunca \u201camei muito tudo isso\u201d que o Mc oferece, mas adoro peixe e, a partir dele, surgiu um \u201cclima\u201d com a marca.<\/p>\n\n\n\n
Se o mar do mercado n\u00e3o est\u00e1 para peixe, cabe a n\u00f3s selecionarmos uma boa isca \u00e0 nossa pescaria.<\/p>\n\n\n\n
Qual voc\u00ea vai escolher?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estou feliz da vida. O Mc Fish vai voltar. N\u00e3o que eu seja f\u00e3 dos sandu\u00edches de Ray Kroc, mas quando algum amigo me convida, o peixe me deixa menos culpado pelas calorias consumidas. Mas por que ele sumiu? O sanduiche nunca foi uma unanimidade em vendas, al\u00e9m de ter um processo de produ\u00e7\u00e3o diferenciado. […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1642,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[69,32,31,155,385,436],"yoast_head":"\n