Ouvi dizer que Madonna vir\u00e1 ao Brasil, ano que vem.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto ela n\u00e3o chega, pode ser vista em comercial do Ita\u00fa, dando-nos as boas-vindas aos pr\u00f3ximos 100 anos.<\/p>\n\n\n\n
Quem estar\u00e1 vivo para ver?<\/p>\n\n\n\n
Confesso minha dificuldade em entender a campanha, principalmente, quando entro numa ag\u00eancia e vejo algumas idosas no caixa, tentando pagar suas contas.<\/p>\n\n\n\n
Nos caixas eletr\u00f4nicos, pessoas duelando com os teclados nada futuristas.<\/p>\n\n\n\n
Todos com pressa e focados nas suas quest\u00f5es de agora.<\/p>\n\n\n\n
Jovens sumiram da ag\u00eancia. Migraram para as institui\u00e7\u00f5es virtuais. N\u00e3o s\u00e3o \u00edntimos de Madonna nem mesmo de Stallone que tamb\u00e9m refor\u00e7a a campanha e nos lembra da import\u00e2ncia em ter \u201cgente por perto que nos ajude a chegar l\u00e1\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Vejo as dificuldades das idosas em chegar ao caixa e penso, cad\u00ea o Rocky Balboa?<\/p>\n\n\n\n
Qual o valor agregado de campanhas publicit\u00e1rias com celebridades? Vimos Xuxa usando Monange, Gisele na C&A, Elis Regina dirigindo uma Kombi, h\u00e1 uma longa jornada de exemplos, desde as cantoras do r\u00e1dio que transferiam sua simpatia e afina\u00e7\u00e3o a marcas nem tanto…<\/p>\n\n\n\n
Qual o resultado destas a\u00e7\u00f5es? Geram visibilidade? Engajamento? Motivam a visita \u00e0 loja, a compra do carro ou abrir uma conta?<\/p>\n\n\n\n
Tenho d\u00favidas sobre as entregas concretas destas campanhas. E a certeza de que n\u00e3o se pagam com vendas. A justificativa \u00e9 sempre a mesma: branding.<\/p>\n\n\n\n
A logomarca do banco ficou mais redonda, dizem os especialistas, agregou leveza e agilidade. A fila e o atendimento tamb\u00e9m v\u00e3o incorporar isso?<\/p>\n\n\n\n
Precisamos de uma comunica\u00e7\u00e3o que resolva os nossos problemas. Empresas s\u00e3o feitas de presente, \u00e9 este que garante o futuro.<\/p>\n\n\n\n
Claro que buscamos empresas s\u00f3lidas que evoluam e cres\u00e7am aos pr\u00f3ximos 100 anos.<\/p>\n\n\n\n
Mas se ningu\u00e9m me ajuda na porta girat\u00f3ria que insiste em travar ou no cart\u00e3o que foi bloqueado indevidamente, melhor \u201chung up\u201d as rela\u00e7\u00f5es como sugere a diva em uma de suas can\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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