No escurinho do cinema…chupando drops de anis…longe de qualquer problema…perto de um final feliz…<\/p>\n\n\n\n
Se Rita Lee j\u00e1 nos lembrava disso, desde os anos 80, Barbie est\u00e1 nos mostrando que as coisas j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o bem assim.<\/p>\n\n\n\n
Claro que estamos experimentando uma a\u00e7\u00e3o de marketing bem planejada entre produto, relev\u00e2ncia, senso de oportunidade e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O Varejo agradece e se desdobra para surfar na \u201cpink wave\u201d, faturando dentro e fora das salas de proje\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Entretanto, nesta semana, uma cena me fez pensar um pouco mais sobre as dores e prazeres das a\u00e7\u00f5es promocionais \u201cmatadoras\u201d: duas mulheres se estapeando ao final do filme, dentro da sala.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o gostaram do filme? Algu\u00e9m comeu pipoca fazendo barulho? Falou alto elogiando o Ken durante a proje\u00e7\u00e3o? Se irritou com a filha chorosa?<\/p>\n\n\n\n
Como dizia Doris Day: What will be, will be…<\/p>\n\n\n\n
Blockbusters t\u00eam disso. Muita gente euf\u00f3rica junto eleva o teor de combust\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A cena me resgatou a entropia das a\u00e7\u00f5es capazes de atrair consumidores mas, nem sempre, conquistar clientes.<\/p>\n\n\n\n
Sabemos que o marketing eficaz percorre quatro etapas.<\/p>\n\n\n\n
Deve conquistar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, despertar o seu interesse por determinada oferta, evoluir para o desejo de compra e finalizar no caixa. Bingo!!! Ativa\u00e7\u00e3o conclu\u00edda com sucesso.<\/p>\n\n\n\n
Promo\u00e7\u00f5es s\u00e3o perfeitas para a atra\u00e7\u00e3o de p\u00fablico que responde com o cora\u00e7\u00e3o, mas nem sempre com a raz\u00e3o ou o bolso.<\/p>\n\n\n\n
Em geral, o Varejo oferece boas iscas, atrav\u00e9s de brindes, degusta\u00e7\u00f5es, merchandising, o tal marketing de experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
Barbie nos mostra com maestria, seu talento para encantar as mais diversas gera\u00e7\u00f5es, classes, g\u00eaneros, numa unanimidade t\u00e3o euf\u00f3rica quanto ef\u00eamera.<\/p>\n\n\n\n
Digo ef\u00eamera porque sabemos bem sobre o \u201cday after\u201d: tudo que vem r\u00e1pido, vai r\u00e1pido deixando o pessoal do Financeiro feliz e do Marketing cansado.<\/p>\n\n\n\n
A\u00e7\u00f5es que arrasam quarteir\u00f5es sempre colocam o ponto de venda e o atendimento em cheque. Ser\u00e3o capazes de suportar a demanda rel\u00e2mpago? A tens\u00e3o ser\u00e1 convertida em satisfa\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n
Como atender tanta gente diferente?<\/p>\n\n\n\n
O risco de \u201cbarracos\u201d sempre \u00e9 frequente e n\u00e3o \u00e9 sobre isso que gostaria de comentar.<\/p>\n\n\n\n
Considero importante que essa festa promocional avance nos quatro est\u00e1gios do marketing eficaz e gere resultados mais aderentes e longevos.<\/p>\n\n\n\n
Os investimentos em uma promo\u00e7\u00e3o costumam ser elevados e, raramente, s\u00e3o pagos com uma \u00fanica venda.<\/p>\n\n\n\n
Por isso, para atingirmos o ponte de equil\u00edbrio na campanha, a fideliza\u00e7\u00e3o se faz necess\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n
Barbie chegou resgatando emo\u00e7\u00f5es, colorindo nossos dias cinzas e animando a Economia.<\/p>\n\n\n\n
Mas como tamb\u00e9m disse Rita Lee: n\u00e3o provoque pois o rosa \u00e9 choque.<\/p>\n\n\n\n
Que o choque rosa motive o choque azul nas planilhas cont\u00e1beis e o verde nas rela\u00e7\u00f5es duradouras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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