H\u00e1 d\u00e9cadas assino a revista Veja.<\/p>\n\n\n\n
Mantenho o h\u00e1bito salutar (e um tanto vintage) da leitura ao final de semana, deitado na rede da varanda.<\/p>\n\n\n\n
Dali, vejo o mundo, os fatos, os papos de elevador para a semana seguinte.<\/p>\n\n\n\n
Pois a edi\u00e7\u00e3o desta semana, me deu um susto e n\u00e3o foi causado pelas confus\u00f5es em Bras\u00edlia, pela guerra na Ucr\u00e2nia ou a \u00faltima pesquisa de Harvard que a revista sempre traz \u201cem primeira m\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Na 4\u00aa p\u00e1gina, o espa\u00e7o publicit\u00e1rio mais nobre, vejo um an\u00fancio do McDonald`s criado pelo ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n
Ag\u00eancias…criativos…redatores… cad\u00ea voc\u00eas?<\/p>\n\n\n\n
Eu, na rede, me reacomodo para alinhar as redes neurais.<\/p>\n\n\n\n
Muito se fala da intelig\u00eancia artificial, dos rob\u00f4s e da capacidade de processamento das m\u00e1quinas.<\/p>\n\n\n\n
Mas quando voc\u00ea l\u00ea, o resultado disso, fica aquela impress\u00e3o de que, como disse Oscar Wilde, \u201cA cada bela impress\u00e3o que causamos, conquistamos um inimigo.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A impress\u00e3o n\u00e3o foi t\u00e3o bela. Texto raso e objetivo.<\/p>\n\n\n\n
Nem vejo estas ferramentas como inimigas. Fico entusiasmado com a capacidade de rastrear informa\u00e7\u00f5es e apresent\u00e1-las com coer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e3o os ingredientes do bolo, prontos a serem combinados pelo cozinheiro.<\/p>\n\n\n\n
A pe\u00e7a publicit\u00e1ria nos informa que o Big Mac pertence a rede McDonald`s… que foi criado em 1967 por um tal Jim Delligatti… e \u00e9 composto por dois hamb\u00fargueres de carne…<\/p>\n\n\n\n
Qual a novidade?<\/p>\n\n\n\n
Qual a relev\u00e2ncia?<\/p>\n\n\n\n
Qual a raz\u00e3o para que eu almoce hoje l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n
O texto resgata muitas informa\u00e7\u00f5es sobre o sanduiche, ingredientes fundamentais \u00e0 receita de um bom an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n
Entretanto, cad\u00ea o sal? O molho especial?<\/p>\n\n\n\n
Coletar informa\u00e7\u00f5es, levantar dados secund\u00e1rios, resgatar mem\u00f3rias s\u00e3o etapas importantes e necess\u00e1rias a qualquer trabalho criativo, mas a adequa\u00e7\u00e3o ao target, a emo\u00e7\u00e3o e o estilo s\u00e3o atitudes pessoais e intransfer\u00edveis dos humanos. <\/p>\n\n\n\n
Mandela nos diz que \u201cse voc\u00ea falar com um homem numa linguagem que ele compreende, isso entra na cabe\u00e7a dele. Se voc\u00ea falar com ele em sua pr\u00f3pria linguagem, voc\u00ea atinge seu cora\u00e7\u00e3o.\u201d Grande Nelson, sempre apaziguador em seu discurso e nos dando a pista para que m\u00e1quinas e homens possam trabalhar juntos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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