Sei que no Capitalismo, n\u00e3o existe almo\u00e7o gr\u00e1tis, mas ser\u00e1 que ele precisa custar R$57.000,00 por minuto?<\/p>\n\n\n\n
Ap\u00f3s saber o valor da contrata\u00e7\u00e3o de Gisele B\u00fcndchen para uma a\u00e7\u00e3o junto a Brahma, fiquei pensando sobre o que sustenta esse investimento.<\/p>\n\n\n\n
10 milh\u00f5es de reais pela perman\u00eancia de tr\u00eas horas na Marqu\u00eas de Sapuca\u00ed…<\/p>\n\n\n\n
Agregar marcas a personalidades \u00e9 estrat\u00e9gia antiga e recorrente. J\u00e1 vimos sucessos e fracassos nesta associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m sabemos que as a\u00e7\u00f5es de marketing podem (e devem) ser institucionais e comerciais e que o investimento em ambas varia em fun\u00e7\u00e3o dos objetivos e metas da marca.<\/p>\n\n\n\n
Mas confesso a minha dificuldade em entender quem ganha com a apari\u00e7\u00e3o da nossa \u201ctop model\u201d mais conhecida.<\/p>\n\n\n\n
Gera\u00e7\u00e3o de m\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 sempre o argumento imediato. Todos viram Gisele e muito se falou sobre sua chegada, sua perman\u00eancia, seu camarote vip e at\u00e9 o aperto de m\u00e3o que deu numa das mo\u00e7as da limpeza. Mas da Brahma, pouco se falou.<\/p>\n\n\n\n
Ser\u00e1 que a\u00e7\u00f5es como esta objetivam apenas a visibilidade da marca? Visibilidade junto a que p\u00fablico?<\/p>\n\n\n\n
E se essa visibilidade ocorreu, ser\u00e1 que foi bem percebida do ponto de vista qualitativo?<\/p>\n\n\n\n
Fiquei pensando sobre isso, ap\u00f3s ver as campanhas de doa\u00e7\u00f5es para os desabrigados do litoral paulista e o esfor\u00e7o de muitos neste momento de solidariedade. Senti falta de marcas nestas campanhas e seria \u00f3timo que estivessem junto aos seus clientes, na alegria e na tristeza.<\/p>\n\n\n\n
Afina de contas, este \u00e9 o casamento duradouro, n\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n
Eu adoro a Gisele B\u00fcndchen. Admiro sua trajet\u00f3ria e import\u00e2ncia para diversas marcas que ela promoveu, inclusive a marca Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Marcas podem e devem buscar a sua personifica\u00e7\u00e3o em nomes famosos, mas quando a criatura cresce e se sobrep\u00f5e ao criador, ru\u00eddos podem acontecer.<\/p>\n\n\n\n
Ao mesmo tempo, vejo com \u00f3timos olhos, a\u00e7\u00f5es mais cotidianas, capazes de interferir e melhorar a vida das pessoas, da comunidade e, em s\u00edntese, dos consumidores e clientes.<\/p>\n\n\n\n
Este \u00e9 a verdadeira visibilidade que buscamos e da qual precisamos.<\/p>\n\n\n\n
No Carnaval e depois dele.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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